纽约州《合成表演者披露法》
近些年AI爆火，并逐渐被应用到各个领域中，对于跨境电商卖家来说，使用AI工具生成产品图片不仅能够提升效率，还能有效降低拍摄成本。可以说AI图片生成工具已经成为不少亚马逊卖家的标配。针对此类现象，美国纽约州制定了新法规。
纽约州《合成表演者披露法》
2026年6月9日，纽约州《合成表演者披露法》正式生效。根据法规要求：如果商业广告中使用了AI生成的人物形象、数字模特、虚拟人等“合成表演者（Synthetic Performer）”，广告发布方必须进行明确标注。
如果未按要求披露，将可能面临罚款：首次违规最高罚款1000美元,后续每次违规最高罚款5000美元。需要卖家注意的是，处罚并不是一次性的。如果多个广告、多个产品页面或者多个营销活动同时存在违规情况，罚款可能按照违规次数累计计算。
且这条法规适用于任何可能触达纽约州消费者的广告，包括社交媒体广告、视频广告、品牌宣传广告、数字广告等商业广告，无论广告商所在地是否在纽约州。
只要内容具备以下目的：推广商品、引导购买、促进交易，通常都可能被认定为商业广告的一部分。
不适用的四类情形
有四类情况被明确豁免：
1、纯音频广告（如电台、播客）；
2、仅用于语言翻译的AI；
3、广告中包含可识别的真实名人数字复制品（由其他法律管辖）；以及
4、“表达性作品”的广告（例如电影、电视剧、游戏等，且合成表演者的使用方式与作品本身保持一致）。
法规并不要求披露一般的AI辅助，如AI美化背景、调色修图等，它只规范“人形象”。对于大部分跨境电商卖家来说最应聚焦的只有一点：AI模特图的合规。只要不涉及人脸或人形表演，就不会触发披露义务。猫、狗、家具、背景环境等均不在管控范围之内，仅人脸部分需要重点处理。
该法规只在纽约州生效吗？
不在纽约州的跨境电商卖家也需要遵守此规则吗？该法规适用范围是“任何可能触达纽约受众的广告”。即便公司注册在加州，仓库设在德州，只要你通过亚马逊面向全美销售，产品就可能被纽约消费者看到，相关广告即落入管辖。大多数卖家默认全美发货，根本无法排除纽约买家，因此几乎无法规避。
法规已生效，面对趋严的AI内容监管，无论是州法层面还是平台规则层面，反应窗口都已收窄。建议卖家立即行动，赶紧自查店铺所有产品图片，若发现问题图片马上修改，尽快将潜在的违规风险掐灭在当下。
